Rosia da si rosia ia. Si iata, evanghelia il face pe Hollywood sa-l scoata pe Klonopin si sa-si smulga parul mai mult ca niciodata pe masura ce sezonul filmelor de vara incepe.
Luati in considerare povestea de avertizare a Baywatch si Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales , doua filme prezise de urmarirea pre-lansare pentru a face box office-ul boffo in weekendul Memorial Day.
Dar dupa ce ratingurile lor sumbre de „prospetime” au lovit atotputernicul Tomatometer de la Rotten Tomatoes – care atribuie un scor numeric unui anumit film pe baza unei rezumate a recenziilor critice – comedia salvamarii cu rolul principal din Rock a esuat imediat, iar cea de-a cincea parte a filmului. Franciza de lunga durata a lui Disney, Johnny Depp , a adunat o suma „soft” de 46 de milioane de dolari – cea mai mica deschidere pentru un film Pirates din ultimii 14 ani.
„Insiders apropiati de ambele filme da vina pe Rotten Tomatoes, cu Pirates 5 si Baywatch castigand 32% si, respectiv, 19% Rotten”, a raportat Deadline. „Site-ul de agregare a criticilor incetineste din ce in ce mai mult potentialul de afaceri al filmelor cu floricele de porumb.”
Pe de alta parte, cand a venit vorba de Warner Bros.’ Wonder Woman , denumirea „Certified Fresh” a filmului a devenit un punct de discutie aproape de neelucat – ratingul sau de 93% Rotten Tomatoes a devenit un titlu real. Si asta l-a ajutat pe thriller-ul cu supereroina sa sparga plafonul de sticla al asteptarilor de urmarire a unui debut de 65 de milioane de dolari, atingand magic 103,1 milioane de dolari in zilele sale de deschidere in cinematografe.
Lansat in 1998 de designerul web Senh Duong pentru a cataloga recenzii pentru filmele de kung-fu Jackie Chan , Rotten Tomatoes a ajuns sa domine conversatia culturala din jurul noilor filme si sa schimbe fundamental calculul punerii fundului in scaune. Este deosebit de terifiant de puternic in randul adolescentilor si celor de 20 de ani care, de curand, cu cinci ani in urma, s-au bazat de cele mai multe ori pe „Frate, trebuie sa vezi asta” in stilul cuvantului din gura decat orice fel de evaluari ale criticilor profesionisti pentru a-si face multiplexul.
„Cinematorii iubesc trailerele. Ei acorda atentie spoturilor TV. Dar Rotten Tomatoes este ca serul adevarului din intreaga campanie [promotionala]: sunt adevarate sau nu toate lucrurile pe care mi le spui despre film?” spune Jon Penn, directorul executiv al companiei de cercetare cinematografica National Research Group (NRG), care a urmarit influenta Rotten Tomatoes asupra comportamentului publicului din 2010. „Aceste scoruri sunt aproape ca un lubrifiant intr-un fel sau altul. Daca este bine, te ajuta mai mult decat in trecut. Dar daca e rau, te doare si mai mult.”
Urmatoarea victima pare sa fie filmul de actiune-horror al lui Tom Cruise, in valoare de 125 de milioane de dolari, The Mummy , care se confrunta cu un rating abisal de prospetime de 20 la suta si se anticipeaza ca va incasa intre 35 de milioane de dolari si 40 de milioane de dolari in weekendul sau de deschidere, ingradiind astfel potentialul de franciza al lui The Mummy .
Exista, cu siguranta, o multime de filme care devin hituri fugitive in ciuda scorurilor groaznice de la Rotten Tomatoes – francizele Twilight si Transformers , seria Madea a lui Tyler Perry si ultimele doua intrari din infiintatul DC Extended Universe ( Batman v Superman: Dawn of Justice , Suicide Squad ) inainte de Wonder Woman . Dar modelul mai mare arata ca corelatia dintre scorurile Rotten Tomatoes si interesul publicului a devenit remarcabil de consistenta.
Conform statisticilor compilate de NRG, aproape toate categoriile demografice majore ale cinematografiei raporteaza o dependenta tot mai mare de Rotten Tomatoes. „Unul dintre lucrurile pe care le urmarim este: „Cat de des verifici scorurile Rotten Tomatoes inainte de a decide sa vezi un film?””, spune Penn. „In 2014, 28% dintre cinefilii au spus ca verifica. In 2016, este de 36 la suta. Adolescentii au trecut de la 23 [la suta] la 34. Este un salt enorm.”
Iar studiourile se pregatesc doar sa se inrautateasca. Un studiu independent comandat de 20th Century Fox in 2015 (si obtinut de Vanity Fair ), intitulat „Rotten Tomatoes and Box Office”, a concluzionat: „Puterea Rotten Tomatoes si gura rapida vor deveni mai puternice. Multi Millennials si chiar Gen Xers verifica acum fiecare achizitie prin internet, fie ca este vorba de restaurante, jocuri video, machiaj, electronice de larg consum sau filme. Pe masura ce imbatranesc si cuprind o pondere si mai mare din totalul spectatorilor, este putin probabil ca acest comportament sa se schimbe.”
Puterea agregatorului de recenzii i-a infuriat pe jucatori grei precum Brett Ratner, care, intr-o aparenta criza de nervozitate dupa efortul sau recent de productie, Batman v Superman: Dawn of Justice a castigat un rating de prospetime de 27% la Rotten Tomatoes – a numit-o „ cel mai rau lucru pe care il avem in cultura cinematografica de astazi.”
In ciuda faptului ca tocmai a trecut prin rasnita de rosii cu Baywatch , presedintele de distributie si marketing la nivel mondial al Paramount, Megan Colligan, s-a straduit sa sublinieze ca nu este critica anti-film sau chiar anti-Rotten Tomatoes, in sine. In schimb, executivul si-a exprimat frustrarea fata de tipul de bucla de feedback pe care un scor negativ RT il genereaza din ce in ce mai mult. „Este un lucru greu sa-ti dai seama cum sa procedezi”, spune Colligan. „Nu mai este vorba de gura in gura in jurul filmelor. Este vorba de gura in gura in jurul recenziilor.”
In interiorul studioului C-suite, tulburarea generala fata de site a lasat in ultima vreme loc unor suspiciuni mai concentrate in jurul grupului de critici ale caror opinii alimenteaza Tomatometer. „Problema este mai mult decat aceasta schimbare seismica”, spune un director executiv. „Cand iei criticile celor 140 de rosii putrede, vorbesti despre multi barbati, multi albi, multi oameni de peste 40 de ani. O fata de 17 ani ia o decizie cu privire la ceea ce vrea sa vada. pe baza acelei decizii agregate? Nu cred ca oglindeste propriul lor gust.”
O solutie posibila: limitarea sau eliminarea totala a proiectiilor criticilor in perioada premergatoare lansarii unui film. Pe vremuri, aceasta ar fi fost optiunea nucleara – un prevestitor sigur pentru observatorii din industrie a nenorocirii cinematografice ce urma. Dar acum este vazuta ca o masura cel putin oarecum eficienta pentru a preveni raspandirea cuvantului in gura rau pe retelele de socializare, intr-un val de rosii.
Acest lucru este precizat in mod explicit in raportul intern al lui Fox: „Luati in considerare sa nu oferiti criticilor sansa de a va tranti”, se arata intr-un punct. „In timp ce nu este niciodata un sentiment grozav sa-l abtii de la critici, acum ar putea ajuta cel putin sa-ti pastrezi ziua de vineri.”
Cea mai evidenta solutie la enigma Rotten Tomatoes de la Hollywood, desigur, poate fi si cea mai simpla (cel putin pe hartie): acordati prioritate calitatii filmului in detrimentul artificiului de marketing, faceti filme mai bune/mai interesante/mai atragatoare si nu dati vina pe un site web stupid pentru lipsa de luciu. returnari la box-office.
„Pentru mine, este un argument ridicol ca Rotten Tomatoes este problema”, spune un director de marketing la un distribuitor independent de filme. „La naiba, fa un film bun!”
Gal Gadot
De cand a obtinut rolul Wonder Woman, a fost greu sa-mi amintesc o perioada in care Gal Gadot nu era practic un nume cunoscut. De-a lungul anilor, actrita si-a consolidat CV-ul cu roluri in franciza Fast and Furious si alte filme de actiune cu buget mare, precum Knight and Day . Acum vara lui Gal a sosit in sfarsit, deoarece Wonder Woman urmeaza sa apara in cinematografe pe 2 iunie.
