8 tendinte SEO de urmarit

Google isi actualizeaza algoritmul de cautare de cateva mii de ori pe an. Majoritatea acestor actualizari sunt prea mici pentru a fi observate, desi exista intotdeauna si cateva mari. Deci regulile de cautare se schimba tot timpul, ceea ce face ca optimizarea cautarii sa fie un pic o tinta in miscare.

Numai ca nu chiar. Daca sunteti familiarizat cu istoricul actualizarilor Google, atunci probabil stiti ca acestea urmeaza un model destul de previzibil. Din cate putin, Google devine din ce in ce mai bun in gasirea de continut cu adevarat relevant. Aceasta inseamna ca devine din ce in ce mai greu sa manipulezi Google cu tactici SEO cu palarie neagra si gri. Aceasta inseamna ca continutul este acum de fapt rege.

Ca de obicei, aceasta tendinta ii face pe oameni sa se intrebe daca SEO mai conteaza, iar anul acesta am vazut o mare parte de articole care sustin ca SEO ar putea fi in sfarsit mort. Nu as merge chiar atat de departe. Adevarat, unele parti ale SEO sunt reabsorbite de alte divizii de marketing digital, iar alte parti ale SEO devin cu totul invechite. In acelasi timp, apar domenii complet noi ale SEO, lucruri precum date structurate si entitati si optimizarea cautarii locale din ce in ce mai complexa. Departe de a fi mort, SEO devine din ce in ce mai competitiv, tehnic si nuantat.

In acest articol, voi trece peste unele dintre aceste tendinte SEO noi – factori de clasare care au aparut in ultimii doi ani si care se asteapta sa castige in greutate in viitorul apropiat:

  1. 1. Noile valori ale experientei utilizatorului vor afecta clasamentele
  2. 2. Indexarea pe mobil va fi fortata pe toate site-urile web
  3. 3. Inteligenta artificiala va guverna toate cautarile
  4. 4. Entitatile vor fi folosite la egalitate cu backlink-urile
  5. 5. Factorii EAT pot juca un rol mai important
  6. 6. SEO local va deveni din ce in ce mai complex
  7. 7. Datele structurate vor deveni inevitabile
  8. 8. Google va face eforturi mai mari pentru a satisface intentia

1. Noile valori ale experientei utilizatorului vor afecta clasamentele

In mai 2020, Google a introdus conceptul Core Web Vitals – trei noi valori care urmeaza sa fie adaugate la modul in care Google masoara experienta utilizatorului. Toate cele trei valori sunt mai mult sau mai putin despre viteza perceputa a paginii: cat de repede se incarca, cat de repede devine interactiva si cat de stabila este la incarcare.

Google a anuntat recent ca Core Web Vitals va deveni semnale oficiale de clasare in mai 2021. Cand se va intampla, aceste valori vor fi folosite mai degraba ca un departajare decat un semnal puternic de clasare. Asadar, de exemplu, daca exista doua pagini cu continut la fel de relevant, de calitate si autoritate similare, atunci va ramane la latitudinea valorilor experientei utilizatorului sa decida care dintre ele sa se claseze mai sus.

In plus, Core Web Vitals va servi drept calificative pentru paginile care doresc sa apara in Top Stories de la Google. Anterior, numai paginile AMP puteau aparea in Top Stories, deoarece erau foarte rapide. Acum ca Google poate masura viteza folosind Core Web Vitals, aceasta oportunitate va fi extinsa la toate paginile cu un scor de optimizare suficient de mare.

In cele din urma, Google are in vedere un fel de identificator pentru a marca rezultatele cautarii cu o experienta buna pentru utilizator. Similar cu modul in care paginile AMP sunt marcate cu o pictograma fulger. Daca este implementat, utilizatorii vor putea identifica pagini rapide in rezultatele cautarii si, probabil, le vor favoriza in detrimentul paginilor lente.

Cum sa optimizati

Core Web Vitals poate fi masurat folosind orice numar de instrumente Google pentru dezvoltatorii web: PageSpeed ​​Insights, Chrome UX Report, Search Console, Chrome DevTools, Lighthouse si Web Vitals Chrome Extension. Cele mai multe dintre aceste instrumente vor face si cateva sugestii cu privire la modul in care puteti imbunatati fiecare valoare, asa ca urmati sfaturile pana cand sunteti multumit de scorul dvs.

2. Indexarea pe mobil va fi fortata pe toate site-urile web

Inca din 2016, Google a inceput sa treaca site-urile web la indexarea pe mobil. Inseamna ca site-ul web este clasat in functie de versiunea sa mobila, mai degraba decat de versiunea desktop.

Pana acum a fost un proces destul de lent. Google a verificat fiecare site web pentru a vedea daca este pregatit pentru mobil si a facut schimbarea numai daca site-ul a trecut testul. In plus, toate site-urile web proaspat inregistrate au fost indexate in mod implicit pe dispozitivul mobil.

Patru ani mai tarziu, procesul este aproape finalizat, dar exista inca o parte de site-uri web vechi care nu au reusit sa se adapteze la ecranul mobil. Pentru aceste site-uri web, Google spune ca este suficient, vor fi fortati sa indexeze primul mobil, indiferent daca sunt gata sau nu. In prezent, tranzitia este programata pentru martie 2021.

Cum sa optimizati

Daca sunteti unul dintre acele site-uri web care inca rezista la optimizarea pentru dispozitive mobile, atunci Google a pregatit o lista detaliata cu tot ce trebuie sa tineti cont atunci cand faceti tranzitia. Nu va faceti griji, cea mai mare parte a muncii poate fi realizata de obicei prin simpla trecere la o tema receptiva.

3. Inteligenta artificiala va guverna toate cautarile

Incepand cu RankBrain in 2015 si culminand cu BERT in 2019, Google a facut un salt urias in utilizarea AI pentru a interpreta atat interogarile, cat si rezultatele cautarii. In doar un an de la lansarea BERT, acesta a trecut de la a fi folosit in 10% la a fi folosit in aproape 100% din toate interogarile in limba engleza.

BERT sa dovedit incredibil de eficient in identificarea intentiei exacte a unei interogari. Poate rezolva ambiguitatea lexicala, poate invata cuvinte noi, poate corecta greselile de ortografie, poate gasi sinonime si poate tine cont de cuvintele oprite anterior ignorate. Iata doar un exemplu al modului in care BERT a imbunatatit rezultatele cautarii de la semi-relevante la complet exacte:

BERT este, de asemenea, algoritmul responsabil pentru asa-numita indexare a pasajelor. Ceea ce face este ca poate extrage un pasaj relevant dintr-o pagina in mare masura irelevanta:

AI ajuta, de asemenea, Google sa gaseasca videoclipuri relevante si sa identifice melodii din fredonare, printre multe alte lucruri aparent imposibile.

Cum sa optimizati

Acum ca BERT are o intelegere profunda a limbajului natural, continutul pe care il publicam nu are nevoie de atata asistenta din partea SEO. Putem trece de la scrierea pentru motoarele de cautare la scrierea pentru utilizatorii reali, ceea ce inseamna mai putine cuvinte cheie plasate ciudat, nicio presiune pentru a include variatii apropiate de cuvinte cheie si mai multa libertate de a exercita obiceiuri bune de scriere daca le aveti.

4. Entitatile vor fi folosite la egalitate cu backlink-urile

Pana in prezent, graficul de cunostinte al Google a colectat peste 5 miliarde de entitati si 500 de miliarde de proprietati ale entitatilor. Ceea ce nu este atat de mult, avand in vedere ca entitatile nu sunt doar oameni de seama, ci si carti, cantece, filme, companii, concepte – literalmente orice.

Ceea ce este mai important este ca Google are acum tehnologia pentru a descoperi noi entitati pe cont propriu (nu doar sa le imprumute de pe Wikipedia). Foloseste AI pentru a urmari sintaxa din jurul entitatilor cunoscute si pentru a vedea daca acestea conduc la altele noi. Aceste entitati noi sunt apoi inregistrate ca fiind legate de cele vechi. Este o simplificare excesiva, dar practic asa functioneaza.

Deci, in loc sa aiba o retea de pagini conectate prin backlink-uri, Google va avea in curand o retea de entitati conectate prin relatiile lor – un model al lumii reale. Acest model va spune Google care companii sunt de incredere, care autori sunt experti si ce continut merita cu adevarat sa fie clasat mai sus.

Cum sa optimizati

Un loc bun pentru a incepe ar fi una dintre postarile noastre recente despre entitati – ce sunt, cum sunt utilizate si ce puteti face pentru a le folosi pentru SEO. Unele dintre lucrurile pe care le puteti incerca includ construirea unei entitati din marca dvs. (prin sintaxa explicita si mentiuni frecvente), revendicarea profilului dvs. GMB, utilizarea datelor structurate si cercetarea entitatilor relevante pentru a le mentionat in continut. In esenta, seamana mult cu ceea ce faceam noi cu backlink-urile si cuvintele cheie, cu exceptia faptului ca ceva mai complicat.

5. Factorii EAT pot juca un rol mai important

Factorii de expertiza, autoritate si incredere (EAT) sunt un subiect controversat in comunitatea SEO. Unii spun ca EAT este un semnal de clasare, altii sustin ca Google nu poate masura EAT cu algoritmul sau.

Pentru a fi corect, Google probabil nu poate raspunde direct la multe dintre intrebarile EAT. Nu poate verifica daca informatiile sunt corecte din punct de vedere stiintific sau daca autorul este de fapt un expert. Dar, Google inca poate verifica semnalele indirecte EAT. De exemplu, daca pagina mentioneaza toate entitatile potrivite asociate cu subiectul, atunci probabil ca este corecta. Daca numele autorului este bine stabilit pe web, este asociat cu alte platforme si profiluri similare tematic, atunci autorul este probabil un expert.

Aceste capacitati se imbunatatesc pe zi ce trece. Cu ajutorul AI si a unui grafic de cunostinte in continua crestere, este sigur sa presupunem ca Google va putea in curand sa masoare EAT cu o oarecare incredere. Care este o problema din ce in ce mai presanta, avand in vedere prevalenta spam-ului, a teoriilor conspiratiei si a stirilor false.

Cum sa optimizati

Nu va faceti griji, nu totul este despre entitati si inteligenta artificiala. De fapt, multe dintre semnalele indirecte EAT sunt destul de familiare si usor de demonstrat. Backlinkurile bune de moda veche sunt inca un semnal de autoritate. Un protocol securizat este inca un semnal de incredere, la fel ca si o experienta buna pentru utilizator. Consultati acest ghid pentru modalitati mai accesibile de a demonstra semnalele EAT.

6. SEO local va deveni din ce in ce mai complex

Nu cu mult timp in urma, Google obisnuia sa sugereze afaceri locale pe baza proximitatii fata de utilizator. Dar, in ultimii doi ani, am vazut ca Google s-a indepartat de factorul de proximitate si si-a sporit incet increderea pe calitate si relevanta. Acest lucru inseamna ca companiile au acum o anumita marja de miscare atunci cand vine vorba de influentarea clasamentelor locale.

Si Google este bucuros sa furnizeze instrumentele. Compania mea pe Google (GMB) continua sa adauge noi functii la listarile sale. Companiile pot acum sa publice postari, sa raspunda la intrebari, sa adauge produse si servicii, sa ofere rezervari si sa configureze mesaje – totul din listele lor. De fapt, listele sunt acum atat de avansate incat cei care cauta abia trebuie sa viziteze site-urile web reale.

Iar odata cu debutul COVID-19, Google s-a grabit sa echipeze listele GMB cu si mai multe optiuni. Puteti sa va marcati afacerea ca inchisa temporar, sa adaugati ore de lucru alternative, sa colectati donatii, sa vindeti carduri cadou si sa activati atribute speciale pentru a evidentia optiunile de siguranta: 

O actualizare interesanta legata de pandemie a fost Google care permite inregistrarile de telesanatate pe GMB, in timp ce anterior nicio afacere online nu se putea inregistra. Unii din comunitatea SEO vad ca este un posibil inceput al unei schimbari mai ample de politica.

Cum sa optimizati

Cel mai bun lucru pe care il puteti face pentru SEO local este sa va optimizati listarea GMB. Tratati-l ca si cum ar fi al doilea site web, explorati toate caracteristicile sale (postari, intrebari si raspunsuri, atribute etc.) si urmariti cu atentie recenziile dvs.

7. Datele structurate vor deveni inevitabile

Datele structurate nu sunt tocmai o tendinta noua – vorbim despre asta de ani de zile. Dar, chiar daca importanta lor continua sa creasca, datele structurate nu sunt inca o tactica SEO adoptata pe scara larga.

Cea mai imediata aplicare a datelor structurate este crearea de fragmente bogate, care sunt absolut esentiale daca doriti sa va clasificati pentru lucruri precum retete sau articole de stiri:

O alta aplicatie a datelor structurate este utilizarea lor pentru SEO local. Exista un tip de schema numita „afacere locala” si va permite sa va marcati compania, adresa si detaliile cheie de contact. Odata aplicata pe site-ul dvs. web, schema locala spune Google unde se afla afacerea dvs. si va imbunatateste sansele de a aparea in rezultatele cautarii locale.

In cele din urma, datele structurate va ajuta sa creati entitati. Chiar daca acum Google poate recupera entitati din date nestructurate, puteti accelera lucrurile folosind date structurate pentru a marca locurile, oamenii si companiile importante.

Cum sa optimizati

Datele structurate suna ca si cum ar fi ceva prea complicat de incercat pe cont propriu, dar chiar nu este. Sunt doar fragmente de HTML care trebuie adaugate la o parte din continutul tau. Puteti face acest lucru manual sau utilizati un Structured Data Markup Helper pentru a face acest lucru in locul dvs. Va rugam sa consultati ghidul nostru de date structurate pentru mai multe informatii.

8. Google va face eforturi mai mari pentru a satisface intentia

Datorita BERT, Google poate prelua acum nu doar pagini, ci bucati mici de pagini – pentru a satisface intentia exacta a celui care cauta. De exemplu, daca vreau sa stiu daca elefantii pot sari, Google va afisa paragraful exact care raspunde la intrebarea mea si nu va trebui sa citesc sau chiar sa vizitez pagina.

Si daca vreau sa stiu cum sa ascuti un cutit, Google va sari peste partile lente ale tutorialului si, in schimb, imi va oferi sa urmaresc actiunea:

Pe langa faptul ca ofera o varietate de raspunsuri bogate, panouri grafice de cunostinte, liste si tabele:

Ceea ce inseamna pentru SEO este ca din ce in ce mai multe interogari vor primi raspunsuri de la pozitia zero si ritmul va creste chiar acum, cand BERT a primit acces deplin la cautare.

Cum sa optimizati

Creati-va continutul avand in vedere un fragment special. Utilizati sintaxa paralela pentru titlurile dvs. — Google le poate transforma in liste. Adaugati schema de intrebari frecvente in paginile dvs. — Google le poate folosi pentru interogari de tipul intrebarilor. Marcati momentele cheie in videoclipurile dvs. YouTube — Google poate afisa segmente mai mici din videoclipul dvs. pentru a satisface interogari foarte specifice.

Ganduri finale

Se pare ca SEO se instaleaza intr-un rol mai mult de asistenta. In trecut, SEO era principala forta motrice si o puteai folosi pentru a clasa o pagina, indiferent daca era de fapt buna sau nu. Astazi, cu siguranta trebuie sa aveti mai intai continut grozav si apoi sa utilizati SEO pentru a va asigura ca Google tine seama. In viitor, acest loc de munca va deveni din ce in ce mai complex, mai ales ca elementele bogate devin din ce in ce mai frecvente in SERP si devine mai mult despre a fi prezentate decat de a fi clasat.